Tout savoir sur les consultants SEO

Beaucoup de gens pensent qu’ils savent ce qu’est le référencement et ce que fait un consultant en référencement, mais la réalité est que le travail d’optimisation sur les moteurs de recherche, également connu sous le nom d’inbound marketing, va bien au-delà des simples positions des mots-clés sur Google, faisant de la stratégie de référencement une approche vraiment globale du marketing sur Internet. Cet article offre un aperçu de ma routine quotidienne et une explication approfondie des nombreuses facettes de l’optimisation sur les moteurs de recherche et de la façon de les mettre en œuvre dans votre entreprise.

L’optimisation sur les moteurs de recherche et le consultant en référencement

Lorsque vous entendez parler des tâches liées à l’optimisation sur les moteurs de recherche, cela ressemble généralement à ceci : analyser, examiner et améliorer les performances des sites Web et de leurs liens entrants afin de fournir des conseils d’expert et des recommandations aux entreprises qui cherchent à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche (Google) et un trafic naturel plus important pour augmenter les clients et les ventes.

Mon travail de consultant SEO s’est transformé au fil des ans, devenant beaucoup plus complexe et raffiné à mesure qu’Internet et ses moteurs de recherche font de même. Il fut un temps où les consultants en référencement étaient chargés d’insérer des mots-clés dans votre site Web, d’obtenir quelques liens et d’effectuer d’autres tâches pour « contourner le système » qu’était Google et vous faire apparaître en tête des résultats de recherche. De nos jours, les services de conseil en référencement sont tout sauf un simple détournement d’algorithme. Pour qu’un consultant SEO soit le meilleur dans son travail aujourd’hui, il doit faire bien plus que de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Le SEO est bien plus que de l’optimisation sur les moteurs de recherche

En réalité, lorsque vous engagez une bon expert SEO, vous obtiendrez quelqu’un qui fera beaucoup plus que simplement optimiser votre site sur Google. Il existe de nombreux facteurs liés au référencement, comme les canaux de médias sociaux, les avis des clients et même votre logo. Ces éléments sont tous liés à l’optimisation sur les moteurs de recherche à leur manière. Le référencement moderne est donc devenu quelque chose de beaucoup plus important que son nom ne l’indique.  De nos jours, pour la recherche locale, nous faisons aussi beaucoup plus de la gestion de Google My Business.

Les consultants SEO doivent également optimiser les relations entre les différentes parties du marketing digital et de l’optimisation sur les moteurs de recherche, telles que la notation de la qualité du contenu, le contenu de longue durée, le comportement des utilisateurs, les médias sociaux et la concurrence, tout en veillant à ce que tout soit conforme aux modifications et mises à jour incessantes de l’algorithme de Google et résistant à la concurrence en ligne.

L’objectif final du conseil en référencement

Les tâches et responsabilités des consultants SEO sont variées et relèvent d’une approche interdisciplinaire du marketing sur Internet. Comme mentionné précédemment, le travail a beaucoup changé ces dernières années et est devenu plus difficile au fil du temps, c’est pourquoi il est plus important que jamais pour les entreprises d’avoir un spécialiste SEO professionnel pour les aider si elles veulent aller de l’avant. L’objectif final de l’expert en optimisation sur les moteurs de recherche est toutefois resté constant au fil du temps : obtenir un meilleur classement dans les résultats du moteur de recherche Google, augmenter la visibilité sur Google et générer un contenu web plus informatif et plus précieux, le tout dans le but de générer davantage de pistes commerciales et d’améliorer les taux de conversion des clients.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques des spécialistes :

  • Reciblage publicitaire
  • RankBrain
  • Publicité native
  • Personas marketing
  • Pages mobiles accélérées (AMP)
  • Indexation sémantique latente
  • Featured Snippets
  • Optimisation des flux de prospects
  • Données structurées
  • Ciblage de l’audience
  • Contenu interactif
  • Résultats de recherche personnalisés
  • Vitesse de chargement des pages Web et temps d’accès à la première image
  • Intention de l’utilisateur, et plus encore…

Les 50 missions d’un consultant SEO

Chaque stratégie de référencement doit être unique et adaptée aux besoins de votre entreprise. C’est également le type d’approche marketing qui doit être considéré comme un marathon plutôt qu’un sprint, car il s’agit d’un processus continu qui prendra du temps et se rafraîchira de temps en temps avec des techniques actualisées et des stratégies révisées. Si les différents éléments du référencement peuvent être sans fin, voici 50 des principales tâches que les consultants en référencement prennent en compte lors de la mise en œuvre de votre stratégie SEO.

1) Objectifs marketing

Comprendre les objectifs commerciaux du client et les buts finaux de sa présence en ligne, la concurrence et le positionnement dans le secteur, la niche , les avantages concurrentiels, les publics cibles et d’autres éléments de base est une première étape essentielle. Le référencement n’est pas une approche à l’emporte-pièce, aussi chaque plan doit être conçu spécifiquement pour chaque entreprise, pour quelque chose de réaliste, réalisable et bénéfique.

2) Planification stratégique

Planifiez à l’avance et organisez vos étapes de marketing dans un ordre logique qui fonctionne à la fois pour la stratégie générale de référencement et pour la vôtre. N’oubliez pas que vous pouvez toujours ajuster votre campagne à l’aide des données Web.

3) Recherche et analyse de mots-clés

Il est essentiel d’effectuer une recherche et une analyse approfondies des mots-clés lors du lancement ou de la réévaluation d’un plan SEO. Il est nécessaire d’identifier les meilleurs mots clés, les termes de recherche alternatifs et d’autres termes utiles afin de pouvoir les garder à l’esprit dans pratiquement toutes les autres étapes de l’optimisation d’un site Web. Une bonne stratégie de ciblage des mots-clés donnera la priorité aux mots-clés verticaux et aux expressions de mots-clés longue traîne. Un conseil important à garder à l’esprit est que trouver des cibles avec une faible concurrence et une forte rentabilité offre une grande valeur commerciale, et devrait être considéré comme des cibles potentielles de mots-clés.

4) Cartographie des mots-clés

Mettez en place votre stratégie de marketing entrant afin d’attribuer et de faire correspondre des mots-clés à des pages Web individuelles et même à des sources de référencement secondaires – cela renforcera les silos de contenu, vous permettra de rester organisé sur des sujets spécifiques et évitera les problèmes de cannibalisation de mots-clés qui pourraient survenir ultérieurement, ce qui vous fera gagner du temps, de l’énergie et de l’argent.

5) Garantie de référencement

Comprenez qu’il n’y a aucune garantie en ce qui concerne le classement des mots clés – tout ce que vous pouvez faire est de faire des suppositions éclairées et d’utiliser les expériences passées pour gérer les situations futures. Vous êtes invités à explorer les classements de mon propre site Web et de ceux de mes clients.

6) Optimisation du site Web

Le référencement sur page est toujours important, car il constitue le noyau de votre présence en ligne. Un site Web optimisé aura passé par les éléments mécaniques du référencement sur page comme la structure et le formatage du texte, l’optimisation des images, les balises H, etc. Lors de l’organisation du contenu du site Web, il convient de tenir compte des expressions de mots clés, de la proéminence des mots clés, des mots clés LSI, des mots clés principaux et des synonymes des mots clés.

7) Visibilité dans les classements Google

Obtenez un classement dans le top 10 de Google pour les « mots clés transactionnels » sur la page d’accueil de votre site Web, les articles de blog et les pages de redirections. Créez une dynamique de classement pour les nouveaux mots clés en vous concentrant sur l’amélioration de votre taux de clics.

8) Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur est très importante de nos jours, et Google s’en rend compte également. Optimiser l’expérience des visiteurs de votre site Web et s’efforcer d’augmenter le nombre de pages vues, de réduire le nombre de clics perdus, d’augmenter le temps passé sur le site et d’augmenter le taux de clics (CTR) présente d’énormes avantages. Cette étape doit également prendre en compte les avantages du média riche et du contenu.

9) Site Web adapté au référencement

Votre site Web doit être convivial pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, éliminez les erreurs techniques de référencement et veillez à ce que le contenu soit indexable, c’est-à-dire qu’il puisse être exploré par les robots.

10) Compétences en matière de rédaction

De nombreux petits éléments du contenu peuvent faire une énorme différence : métabalises, balises de titre, méta-descriptions, balises H, sous-titres de paragraphe, etc. L’optimisation des pages Web est constituée de nombreux facteurs. Évitez le bourrage de mots-clés lors de la rédaction et utilisez la mise en forme du texte et des paragraphes pour rendre la lecture plus facile et plus attrayante. Rédigez du contenu intéressant et faites-le sur un ton naturel.

11) Référencement off-site

Un bon référencement va au-delà du site web et s’attache à développer des liens entrants par le biais de différentes stratégies, ainsi que de manière naturelle. Ces backlinks doivent être de bonne qualité et provenir d’endroits réputés sur le web.

12) Optimisation des médias sociaux

Les médias sociaux sont essentiels pour toute entreprise de nos jours. Déterminez les canaux qui conviennent à votre marque et qui répondent le mieux à votre public, puis concentrez-vous sur ces quelques canaux. Faites la promotion de votre marque grâce à des fonctionnalités de contenu numérique et à des boutons de partage de médias sociaux pour les sites de médias sociaux importants comme Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram, Twitter et Pinterest.

13) Stratégie offensive et défensive

Le référencement consiste à trouver de nouvelles opportunités pour rester en tête de la courbe, ainsi qu’à prévenir les dommages pour les sujets vulnérables. Pensez à acheter des noms de domaine exacts lorsqu’ils deviennent disponibles avant les autres. Suivez les concurrents en devenir. Trouvez les activités les plus rentables en matière de marketing (par exemple, création de contenu et médias sociaux).

14) Fonctionnalité du site web

Un site web doit être présenté de manière professionnelle et attirer l’attention du visiteur par des éléments visuels. Parmi les éléments à prendre en considération, citons : le menu, le style de navigation, les graphiques, le jeu de couleurs, la navigation globale, la disposition du site, le style de navigation, le pied de page et le logo. Avant tout, les gens savent-ils exactement ce que vous faites lorsqu’ils cliquent pour la première fois sur votre site Web ? Réalisez que vous n’avez que quelques secondes avant qu’ils ne cliquent ailleurs si ce n’est pas clair.

15) Budget marketing

Respectez votre budget de référencement en établissant des priorités, en gérant les dépenses de la campagne, en réorientant les ressources si nécessaire, en gérant les projets et en suivant les modifications apportées au site Web

16) Recherche mobile

Le responsive web design vous aidera à être plus convivial et à obtenir de meilleurs classements. Une fois que votre site Web est adapté aux mobiles, essayez de l’optimiser pour l’index Google Mobile-first et la recherche vocale

17) Gérer les problèmes techniques

De nombreux problèmes techniques dont vous n’avez peut-être même pas conscience peuvent affecter votre classement et votre stratégie numérique globale. Les meilleurs consultants SEO peuvent rapidement identifier et résoudre ces problèmes.

18) Référencement local et balises Schema

Mener une stratégie de référencement local est l’une des stratégies de référencement les plus importantes pour 2022 et le futur proche concevable. Le référencement local est le nouveau facteur de classement préféré de Google, et tout commence avec votre profil Google My Business. Ce profil doit être vérifié, avoir un profil NAP cohérent sur le web (nom, adresse, numéro de téléphone), optimiser la fiche Google Maps, les pages de la ville et les avis d’entreprises locales pour la gestion de la réputation.

19) Formez-vous et renseignez-vous

Il existe un grand nombre de démonstrations et de cours de marketing en ligne en direct où vous pouvez améliorer vos compétences en matière de référencement. Profitez-en pour améliorer ce que vous appliquez à votre stratégie commerciale.

20) Stratégie de marque

Intégrez la stratégie de marque dans votre stratégie de référencement, en intégrant l’éthique de votre marque dans la manière dont vous effectuez votre référencement et votre présence en ligne. Voyez comment votre contenu se compare à celui d’autres marques et n’oubliez pas que le web est la présence la plus lointaine de votre marque, elle doit donc bien vous représenter.

21) Audits de sites Web

Dans le cadre de votre plan de marketing numérique, vous devrez effectuer un audit de votre site Web afin d’examiner, de tester et de diagnostiquer les problèmes de visibilité de votre site. Les audits comprennent les statistiques de trafic, le ciblage et la focalisation des mots clés, le contenu et l’inventaire du site Web, les facteurs d’autorité de domaine de Moz, le statut d’indexation de Google, ainsi que la mise en place et l’analyse comparative de documents.

22) Propriété du domaine

Si votre entreprise possède plusieurs marques, sites ou emplacements, réfléchissez à l’aspect que vous souhaitez donner à votre portefeuille de domaines. Parfois, la consolidation des noms de domaine peut vous donner plus de puissance de référencement et vous apporter plus de clients ; parfois, il est préférable de les laisser séparés.

23) Analyse concurrentielle

Une analyse concurrentielle en ligne utilise l’ingénierie inverse pour déterminer les forces et les faiblesses des sites Web des concurrents, y compris la comparaison de l’audience et un examen des liens retour. Si vous souhaitez faire votre propre analyse concurrentielle, vous pouvez utiliser les outils suivants : spyfu.com, compete.com et semrush.com.

24) Optimisation des liens internes

Les meilleures pratiques en matière de liens internes (équité des liens, structure de liens exploitables, navigation en fil d’Ariane, attributs de liens appropriés et entonnoirs de marketing) garantissent la convivialité du site Web et un meilleur référencement.

25) Outils et logiciels de référencement

Il est essentiel de savoir comment utiliser efficacement les outils et logiciels de référencement pour formuler des recommandations utiles et élaborer des stratégies. Parmi eux, citons : Google Webmaster Tools, Google Analytics, l’exploration du site, l’analyse des mots clés, le suivi du classement, les vérificateurs de réponse d’en-tête, l’audit des liens retour et l’analyse des liens retour. Parmi les meilleurs outils (payants et gratuits), citons : Semrush, Woorank, Ahrefs, Spyfu, SEOQuake, Gtmetrix, Ubersuggest, Screaming Frog, Kwfinder, Neilpatel, SEObook, Yoast, Backlinko et Alexa.

26) Développement de contenu

Générez du contenu qui soit pertinent, original, unique et de valeur. Un bon plan pour le développement du contenu consiste à consolider le contenu léger, à identifier les lacunes à combler et à tenir compte des directives de qualité de Google et de son algorithme afin que le contenu soit toujours bien coté en termes d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT).

27) Améliorer le contenu existant

L’édition du contenu est une pratique courante pour les spécialistes du référencement. La correction de la lisibilité et des erreurs, ainsi que la consolidation et la mise à jour du contenu au fur et à mesure, améliorent la qualité du contenu. Chaque page de votre site Web doit avoir un véritable objectif, apporter une valeur ajoutée et être pertinente – améliorez votre contenu existant en conséquence.

28) Refonte et développement du site Web

Pour faire du référencement, vous devez avoir une bonne compréhension du développement Web, du codage HTML, de la conception de sites Web et des processus de refonte. Plus vous partagez les compétences d’un webmaster, mieux vous vous porterez.

29) Cartes URL

Une carte URL ou carte de site est comme une carte routière, mais pour les informations du site Web. Il établit une structure et une hiérarchie du contenu, et comprend un enregistrement 301redirect. Cela s’avérera utile au moment de la refonte du site.

30) Vérifiez la réalité

Fixez des attentes réalistes en matière de délais et de calendriers pour tous les projets, et soyez patient lorsque vous attendez les résultats.

31) Suivi des tendances du secteur

Tenez-vous au courant des tendances du secteur du référencement, afin de pouvoir améliorer et cibler votre stratégie en permanence. Parmi les ressources utiles, citons les meilleures pratiques du référencement blanc, ainsi que les mises à jour des algorithmes de Google telles que Rankbrain, Caffeine, Hummingbird, Penguin et Panda. Appliquez des connaissances avancées pour éviter le spam. Il est également utile de consulter régulièrement les blogs sur le référencement tels que Search Engine Journal, Search Engine Land, Search Engine Watch, Moz et Semrush Blog.

32) Amélioration des appels à l’action

Effectuez des tests de conversion (tests A/B, tests multivariés) et trouvez des moyens d’augmenter les taux de conversion, comme des propositions de vente uniques, la création d’un sentiment d’urgence et la mise en avant des avantages.

33) Stratégie de médias sociaux

Comprenez comment promouvoir le contenu par le biais des canaux de médias numériques, à la fois directement sur les médias sociaux ou via des bulletins d’information par courriel, et indirectement par le biais de blogueurs et d’influenceurs du secteur.

34) CMS et plateformes de marketing numérique

Parmi les systèmes de gestion de contenu (CMS) et les plateformes numériques les plus importants, citons : WordPress, Joomla, Webceo, Drupal, DotNetNuke, Hubspot, Sproutsocial, Instagram, Linkedin, Facebook et Raventools. Connaissez leurs avantages et leurs inconvénients.

35) Systèmes de commerce électronique

Un atout précieux, sinon nécessaire, lorsque vous avez un site web d’entreprise est de comprendre le fonctionnement d’un site de commerce électronique -chariots d’achat, galeries de photos, solutions de vitrine, services de traitement des paiements, plateformes de commerce électronique, options d’expédition, réglementations fiscales, et plus encore.

36) Recommandations sur la stratégie de référencement

Une consultation et une orientation permanentes sont très importantes pour s’en tenir à un plan marketing ou commercial plus vaste tout en apportant des changements progressifs. Les experts peuvent évaluer vos progrès, proposer des stratégies et vous aider à respecter un calendrier.

37) Amélioration des processus

Vous devez améliorer continuellement vos processus (le travail de référencement n’est jamais terminé) et utiliser des mesures de données pour mesurer vos progrès. Suivez un expert en référencement pour vous aider à innover tout en minimisant les risques.

38) Une étape importante qui relève du processus d’analyse est le dépannage des problèmes et des facteurs qui ont un impact négatif sur vos classements à long terme.

39) Référencement avancé

Une fois que vous avez atteint le point où les bases du référencement fonctionnent assez bien pour vous, il est temps de passer à la vitesse supérieure. Voici quelques suggestions de méthodes à utiliser : La visibilité du Knowledge Panel de Google, la boîte de réponses rapides de Google, le balisage HTML, la migration HTTPS, les featured snippets, le local pack et le contenu evergreen.

40) Indicateurs clés de performance (KPI)

Les KPI sont importants pour évaluer l’efficacité de votre campagne de référencement. Vous pouvez définir les critères avec votre consultant en référencement, mais voici quelques suggestions générales : Les mots-clés atteignant la première page et les 5 premières positions, les bénéfices et le retour sur investissement, la part d’audience et les sources de trafic.

41) Obtenez des critiques en ligne et faites en sorte qu’elles soient bonnes

Mettez l’accent sur les relations avec les clients et leur satisfaction pour que les clients vous laissent des avis positifs. Ce petit élément de gestion de la réputation en ligne peut vraiment contribuer à vous établir en ligne et à inciter les gens à cliquer sur votre site.

42) Conventions de dénomination

Les conventions de nommage peuvent être utilisées pour : La structure de l’URL, les sous-domaines, les noms de fichiers, les silos de contenu, les sous-répertoires, les graphiques, les noms d’utilisateurs et le nommage multi-média.

43) Sécurité du site Web

La sécurité des sites Web ne figure peut-être pas en tête de liste des vérifications en matière de référencement, mais elle est néanmoins d’une importance capitale. Protégez-vous en gérant les problèmes potentiels de sécurité en ligne avec des mots de passe forts, des logiciels mis à jour, des sauvegardes régulières du site, des contrôles de spam et de malware.

44) Contrôle de la qualité

Pour une stratégie en ligne de haut calibre, vous devez vérifier la qualité de tout ce que vous mettez en ligne. Une bonne équipe et une bonne organisation permettront de s’assurer que les plans sont bien exécutés.

45) Hébergement Web

Là encore, tout le monde ne se souvient pas des petites choses comme les comptes d’hébergement et les noms de domaine. Assurez-vous d’avoir une bonne société d’hébergement Web et connaissez la date de renouvellement de votre domaine. Un petit conseil qui en arrange plus d’un : changer d’hébergeur peut résoudre les problèmes de lenteur de chargement.

46) Publicité payante

Alors que de nombreux experts en référencement ne vous conseilleront pas d’utiliser la publicité PPC, vous devez évaluer son efficacité si vous choisissez de suivre cette voie et faire des recommandations de mots-clés en conséquence.

47) Soutien au marketing numérique

Un bon référencement considère des sujets qui vont au-delà de l’optimisation, c’est pourquoi il est toujours utile de collaborer avec des équipes de marketing numérique. Si d’autres personnes s’occupent de choses comme la rédaction, les médias sociaux, la conception de sites Web ou le travail en freelance, il est agréable d’organiser des réunions avec elles et de les consulter le cas échéant.

48) Le référencement en tant que stratégie à long terme

Tirez le meilleur parti de votre référencement en le considérant comme un investissement à long terme avec un retour sur investissement élevé, qui crée de l’équité au fil du temps. Plus vous pouvez agir sur l’avenir, mieux c’est.

49) Rapports mensuels sur le référencement

Vous devriez disposer d’un rapport mensuel sur le référencement qui suit des éléments tels que les tendances du trafic, les changements de classement des mots clés, les sources de trafic, les pages de destination les plus fréquentées et les domaines de liaison. Utilisez ces informations pour vous comparer à la concurrence.

50) Analyse de l’ancien et du nouveau

Dans certains cas, vous vous sentez dépassé par les événements. Il peut y avoir tellement de travail à faire sur un site Web – ou tellement de dommages ou de négligence qui ont déjà été faits – qu’il peut être difficile de décider s’il faut travailler dessus ou simplement créer un nouveau site. Le meilleur conseil qu’un consultant en référencement puisse donner à ce sujet est de penser à l’avenir – de considérer où le site web devra se situer dans quelques années. Si les changements apportés au site Web actuel peuvent faire en sorte que ce site soit toujours prospère et pertinent dans quelques années, alors cela pourrait être une bonne option. Sinon, il est peut-être préférable d’investir dans un nouveau site Web.

Au-delà des 50 étapes du référencement

Les 50 étapes ci-dessus peuvent sembler nombreuses, et elles le sont. Cependant, ce n’est qu’un début. Si vous voulez être en charge de votre stratégie de référencement, prenez soin d’autant d’étapes que possible – chaque petit geste compte lorsqu’il s’agit de référencement. En réalité, le référencement comporte au moins 50 autres étapes, qui doivent toutes être travaillées en permanence. S’il peut être tentant de confier tout le travail à une société de marketing, un consultant en référencement peut être une meilleure solution. Un consultant en référencement travaillera directement avec vous, votre entreprise et votre équipe pour créer une stratégie personnalisée et suivre les progrès de votre entreprise, tout en veillant à ce que votre référencement fonctionne sans problème dans le cadre de votre stratégie globale. Vous ne savez pas sur quoi vous devez vous concentrer ou par où commencer ? Inscrivez-vous pour une analyse gratuite de votre site Web afin de voir où en est votre site.

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